学子论文:浅谈网络新闻专题策划的三个问题

2018-07-11 17:42 作者:极速时时彩 来源:极速时时彩 次阅读

  网络技术的发展促成了众多新闻网站的诞生,其中既有以通讯社、报社、电视台为后盾的新闻网站,也有“以网起家”并且立志成为网络新闻门户的独立新闻网站,比如新浪、搜狐、网易等等。繁多的新闻网站不可避免地加剧了新闻资源的竞争,与此同时新闻资源的重复利用又造成了“千网一面”的情况。更重要的是新闻网站的同质化竞争降低了网络新闻的传播效果,使得受众对新闻网站产生疲软心理,这将对新闻网站的长远发展产生不利的影响。

  为了尽量避开同质化竞争,寻求新闻的深度化和差异化,各大新闻网站越来越多地制作网络新闻专题,以期获得经济效益和品牌效益的最大化。

  网络给了新闻网站制作新闻专题的可能性。作为新媒介主力军的新闻网站有着其他媒介不可比拟的优势。首先是新闻网站的新闻资源来源广泛、渠道众多,其次是传播速度快,受众互动性高、能最大限度地满足受众的感知需要。所以,新闻网站先天就拥有制作新闻专题的可能性和优越性。

  对于网络新闻专题的定义,不同的学者有不同的见解。较早的有:网络新闻专题是以“集装箱”的方式,对社会政治、军事、经济、文化等方面的某一主题或某一事件进行快速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现方式[1]。彭兰在《中国网络媒体的第一个十年》中这样解释网络新闻专题:在网络中,专题是在某一主题或事件下的相关新闻资料及言论的集纳[2]。

  而笔者较为认同蒋晓丽主编的《网络新闻编辑学》中的表述:网络新闻专题是指基于网络技术支持,综合运用多种表现手段,展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。它旨在通过对现有新闻资源进行深度开发,挖掘出事实背后的真相与联系。这种整合式的新闻报道样式充分利用了网络媒体的各种优势,除集声、像、图、文于一体展现现代社会的多元思维外,还同时具备信息传播的高度适时性、参与性和互动性,容易形成传播强势,是一种行之有效的新闻传播手段[3]。

  一个优秀的网络新闻专题的成功上线需要策划、组织、设计、维护等各个环节、各个部门的默契配合和精心制作。为了达到最优化的传播效果,新闻前期策划成为重中之重,它是整个新闻专题的奠基石。网络新闻专题策划应考虑的三个问题分别为:什么样的选题适合做专题,如何拓展专题的内容,如何实现最优的传播效果。

  网络新闻专题策划中最为重要的是对新闻价值的判断,即什么样的新闻事件才能成为专题的制作对象。网络新闻专题的对象是新近发生的重大新闻事件或者重大的新闻话题。根据不同类型的题材需要采取不同的报道方式和报道侧重点。

  可预知的重大事件指的是已经有明确的发生时间或者时间段,整个事件的大体安排和走向都已基本明确的或预知的新闻事件。比如神七的专题报道,其火箭的发射时间、宇航员名单、在太空中的停留时间、具体的出舱时间等等都是可以非常明确的信息。

  也有学者称可预知重大事件是一种“命题作文”。各大新闻网站在此类事件的报道中都是处在同一起跑线上,新闻资源在一定程度是共享的。这也就使得专题的策划人员面临更多的竞争压力来寻找新闻的差异性。但是,并不每个新闻网站都会参与到类似的“战争”中,有的新闻网站则会适当地放弃制作专题,而是换作一般新闻的形式来报道。这需要根据媒体的自身财力资源、人力资源来做出决定。

  可预知性事件的策划重点不是报道的事件和对象,而是报道的时机、规模和角度、手段等等。新华网对于神七的报道除了直播报道(文字、视频、滚动公告),更多方面是角度的变换,其他内容包括图片专区、航天员出舱、航天员生活、中国载人航天史、世界载人航天史等版块,包括“与神七同行网友寄语”等互动性极强的版块[4]。

  重大突发事件对于媒体品牌的塑造作用不言而喻,但是,重大突发事件也带给新闻网站更多的压力,因为它要在最短的时间内做出最快的反应。做专题还是一般新闻、专题应该如何做、怎样才能与众不同?这些问题需要策划人员在第一时间做出反应。

  对于重大突发事件的报道应当首先强调时效性,其次是突出后续报道的跟进。事件突发时,受众最想获知的是事件必要的5要素(WhoWhatWhenWhereWhy),在获知这些信息之后,受众更为关注的是事件背后的诱因及事件的发展态势。

  新闻专题人员必须尽可能快地获取突发事件的各方面信息,加以充分整合并及时传播出去。在追踪事件发生态势的同时,应当着手事件相关资料的搜集整理。由于大部分新闻网站不具备独立采访权,因此大部分新闻来源于通讯社或者网民自发提供。

  突发重大事件的前期策划重点在于内容的跟进而不是版面、声像、包装的雕琢。专题策划人员的精力是有限的,策划人员需要做到编辑的有序性,遇事不乱、突出主次轻重。在与同类型的专题网站竞争时,最快、最全的网站势必会成为竞争中的佼佼者。

  不同于事件性报道,重要话题的专题策划更侧重于社会生活中受众普遍关注的重大社会问题。此种问题大致分为两种类型:一类是受众讨论最多、关注度最大的社会热点话题,另一类是不为受众关注但具有重大社会意义的“冰点”问题。

  对于重要社会话题类的隐性话题的挖掘需要从编辑方针、栏目构架等诸多因素出发,整合已有的新闻资源,进行“再加工”。因此,策划人员的解读观点、解读思路对于网站专题的特色化极为重要,独辟蹊径、与众不同的策划是网站专题脱颖而出的致胜法宝。

  非事件性的专题策划需要有敏锐的新闻观察力和分析判断能力,报道倾向于“程式化”,重点在于对新点、热点、冰点的推陈出新,策划上趋于主动(可预知重大事件和突发重大事件在某种程度上是趋于被动),其报道重点更为明确,报道效果也更为明显。

  借助商业活动是网站扩大品牌知名度常用的手段之一,对于此类活动网站也会推出相应的网络新闻专题。这种专题在某种程度上应该称之为宣传而不是报道,其宣传性和针对性极为突出。此时的网站拥有双重身份——作为活动的主体和作为媒介的报道者。

  宣传专题重点在于突显网站的特色,扩大品牌效益,尽可能多地创造经济效益。同时,与受众的互动也是保证专题充满“活力”的重要因素。

  网络新闻专题的结构扩散是从逻辑结构出发,充实和扩散专题内容与栏目。是确定好新闻专题之后需要考虑的问题,策划人员的需要与各个部门(技术、视觉、编辑等)通力合作,来完善专题的架构和内容。

  受框架理论的影响,策划人员的思想维度是有限的甚至是带有偏见的。要摆脱已有的了解、指认、以及界定行事经验,就需要集思广义地征询不同人的意见。因此,一个成功的新闻专题需要策划人员与技术、编辑、视觉等各部门讨论并确定专题的内容与形式[5]。

  网站的策划团队通常会采取“头脑风暴(Brainstorming)”的方法来发散思维,以期获得让受众最意想不到也是最有效的传播内容。

  纵向进程延伸是指专题以事件发生的时间为原点,向前或者向后推移时间轴、寻找新闻点,或者依照事件的发展态势来顺次拓展。纵向延伸的方法多适用于事件性新闻专题的报道。

  例如,新浪网对于“神七”的专题报道大致是按发射过程、星箭分离、太空行走、返回地球的时间顺序来进行栏目设置,各大新闻专题也是按这个逻辑来进行编排的[6]。

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